中欧体育app下载安装:原标题:广告设计色彩的要素
自然界的广告设计色彩虽然备不相同,但广告设计色彩变化丰富的原因在于它的三个基本属性,即色彩的色相、纯度、明度,这三个要素是评价色彩的主要依据。在进行色彩搭配时,参照三个基本属性的具体取值来对色彩的属性进行调整,是一种稳妥和准确的方式。
1.广告设计色相
广告设计色相是色彩的基本特征,就像人类有种不同的面孔一样,我们通过色相来识别色彩,每一个颜色都有其相对应的色相名称,色彩间的差异是因为不同波长的色光被感觉的结果。在实际的色彩应用中,最为常用的色彩根据不同的划分原理组成了两种色相环:原色、二次色和三次色构成十二色相环,而奥斯特瓦尔德颜色系统则构成二十四色相环。
2.广告设计明度
广告设计明度是指色彩的亮度以及色彩的深浅和明暗。任何色彩都存在明暗变化,比如说无彩色,该色彩的明度越高,其颜色越偏向于白色,相反则呈现为黑色;而有彩色则分暖色系与冷色两种色系。简单地说,明度就是色彩的亮度,不同的颜色也会有不同的明度。
厂告中通过对色彩明度的变化来表现一种层层递进的渐变关系,明暗不一的色彩为观者带来不同程度上的情绪波动。在实际应用中,色彩明度值高的画面往往给人明朗、清楚的视觉感受;而色彩明度值偏低的画面则带给人阴暗、沉重的视觉感受。了解更多的东莞广告设计请登录网站://tjgeli.cn
3.广告设计纯度
广告设计纯度通常是指广告设计色彩的鲜艳程度,我们所接触到的所有能辨认出色相感的颜色都有一定的鲜艳度。同一种色彩的纯度对比就是其色彩的鲜艳与灰暗的对比,纯度取决于该色中所含原色在该色彩中的百分比,其中原色含量越多,纯度值越大,图像颜色就越艳丽。如果相反,纯度值就会越小,图像颜色就越暗淡。通常我们将纯度值划分为9个等级,1到3等级的纯度称为低纯度;4到6等级的纯度称为中纯度;7到9等级的纯度称为高纯度。通过观察纯度色阶表可以得出这样的结论:纯度越低,颜色越趋向于黑色,如果相反,色彩则会趋向于纯色。